乐合策划x美美农业 不做网红 争做国潮网纹瓜实力派!
2021/05/20

以下文章来源于乐合品牌策划 ,作者乐合策划

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品牌名称:《奢纹》

品牌持有:内蒙古美美农业科技有限公司
出品制作:乐合品牌策划有限公司
主创\监制:Mr.蒋
导演 DIRECTED BY:森哥
副导演\监制:王总监
插画设计:TURBO母帅
友情出演:王总监、燕燕、成名Hsin
Brand planning © Lebox  | Jiaxing 


在今天的案例分享之前,先做个小调查,有多少人吃过真正的网纹瓜?

据了解,只有20%人吃过真正的网纹瓜!其原因在于网纹瓜娇贵,种植成本高且难度大,一年仅有一收!致其售价昂贵,很多消费者只能观望。

在日本,网纹瓜具有极高的地位。仅在贵客上门的时候才会被作为果品招待!而在不久之前,日本网纹瓜就拍售出了近50万人民币的高价!


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外表满是“纹路”甚至是不太好看的瓜究竟有什么魔力,让其在众多果品之中脱颖而出?


下面让我们通过公司最新案列来详细了解一下,网纹瓜魅力到底大在何处?


PART.01


- 网纹瓜产业现状 -

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网纹瓜因其口感酷似“冰淇淋”的绵、甜、香闻名,因其对种植环境要求极高,在过去只能依赖于进口。价格在多年一直处于居高不下的状态。

在此大环境的热度影响之下,国内也逐渐开始引进种植。但由于产地不一,品质层次不齐,一直没能形成真正有口碑的品牌和认知度。

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导致了目前在果品市场

还没有一个网纹瓜品牌可与日本进口相抗衡。
也没有说起网纹瓜就能联想到国产的品牌。
市场上的空缺,给网瓜品类一个机遇!
如何突破现状从0开始?请接着往下看!


PART.02

美美农业X乐合策划
打造高端网纹瓜 一路同行

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“关于美美农业“

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经过3年的精耕细作,美美农业目前拥有5000亩标准种植基地,已发展成为一家集种植、加工、收购与销售为一体的综合性农业企业。本着“推动北方设施农业发展、做精品果品的行业领头羊”一愿景。意在打造一款全国第一款品质优、口感极佳的轻奢美味网纹瓜!

探索品牌与产品之间,共性与个性的平衡。

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打破产品与市场之间,审美与销售的壁垒。


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寻找品牌与消费者之间,更丰富的沟通渠道。


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ART.03


- 轻奢网纹瓜品牌印记!-

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“找寻产品的突破支点

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在瓜果类逐渐饱和的市场环境之下,很多同类产品无法给出一个特定的品牌概念。美美农业不做有品无名的果品,要突破现有格局,传承中国风匠心精神,做中国网纹瓜品质第一!


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美美农业从日本引进,结合日本网纹瓜的种植要求和特点,加上独特的温带半干旱大陆性季风气候和年3100小时的日照在内蒙古赤峰种植。这里也被公认为是全国网纹瓜的最佳生长区!


严格的把控网纹瓜的生长期。授粉后的55天为采摘期,给沉淀足够的糖,每一颗甜度在15.9以上。确保在同一季的果品中是糖度之最、风味之佳。


“构建品牌符号体系

品牌符号是产品与众不同的识别,也是品牌核心价值的极致表达。

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“美”字与圆线条的结合更似中国传统印章,极具东方色彩。也寓指美美农业来自中国,是国内网纹瓜的代表。

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“构建品牌形象体系13.jpg

在包装画面上,以插画统一构图在最大程度上表达了品牌的形象。打造网纹瓜的专属风格,形成视觉符号。以细腻的笔触阐释“奢纹”之境,突出不同产品的特征,赋予产品艺术性格。


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PART.03


轻奢生活用“奢”尽情表达!

“奢纹”起源于“纹“!

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在生长过程中,随着自身成长膨大,最外的表皮会不断的破裂、愈合、再破裂、再愈合,最后形成网纹一枚深网甜瓜的背后,记载着农人岁月沉淀的技术及匠人之心。而“奢纹”是一种匠心精神的沉淀!17.png

“轻奢美美网纹瓜!”


轻奢,即“轻度的奢侈”。代表一种精品生活方式,也代表着大家正在享受的高质量生活细节,绝非是遥不可及的。奢纹——“它以最小的体积,凝聚了最大的价值。

“奢纹要体现就是一种生活理念,即使在日益高涨的网红水果面前和奢侈品风靡的时代,不盲目跟风追寻奢侈生活!我们也可以在其中轻松体会轻奢,乐于在经济能力许可的情况下,用"轻奢"果品或物品装点自己的生活。


在繁忙的都市生活中,总得有一种味道让你停下脚步,尽情感受生活的某一种滋味。轻奢美美网纹瓜,是“不必大理由,即食享受。”精致生活的态度。


一人食
孤独是一个人的狂欢?

美味的食用方式有很多种,尝试轻奢算是一种!我们以“CP”为主题,对于来自不同纬度上的美食,互相碰撞出不同的滋味。一个人轻奢的欢愉,胜过一群人热闹的狂欢!


通过不同场景的食用,让消费者快速的看到产品,同时也营造了整个品牌的识别性和亲切感,增强产品之间的关联性。


设计上的创新尝试
才能赏心悦目

我们一直在探索,不断打破果品包装设计的格局,希望产品包装如艺术品般呈现,只为那一刻,让眼睛和嘴巴,跟着包装去感悟来自大地不同的美食。



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与之合作,何其有幸。

在此,祝美美奢纹上市大卖!!
品牌策划与包装赋能的路上,我们一直同在!

—THE END—

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如果您的果品包装需要重塑


欢迎致电19105735093


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