“包装是决定消费者购买产品的重要因素。58% 的消费者十分关注包装设计，62% 的消费者表示包装设计上的创新能让他们更愿意购买这一产品。” 

随着市场大环境的改变，年轻化的消费审美也逐渐影响、深入到各行各业，可以说大家对于美的认知是共通的。

那面对消费升级、审美的提升，企业又该如何打造“商品力”，赋能品牌持续创新？

01 好创意就是好生意

A good idea is a good business

纵观果品行业，除稳居头部的大佬，我们很难再看到新品牌在行业崭露头角。大量品牌沦为平庸的根本，主要在于品牌没有找到与用户“共情”的方法。

乐合服务品牌【眉知——蜂糖李】，一直是市场中的王牌产品。但它的成功也不是一蹴而就，它是从用户感知出发，深刻洞察后的结果。

何为“眉知”？通过前期的深入调研，我们发现从一个陌生人直接能够了解到李子是否可口，要看“面部表情”太酸李子会“皱眉”，甜度适中的李子会“扬眉”这是其一。画眉鸟是在那座大山里最先感知蜂糖李熟的生物，这是其二。

所以李子好不好吃，“眉”最先知道。因此我们将品牌命名为，眉知——蜂糖李。

乐合在设计中把“蜂糖李的形象”与“画眉鸟”相结合，用“画眉鸟”在包装上做卖点。

贴近自然的包装形式，在无形中洞知消费心理又与消费者拉近距离。

02 发现新价值与新需求

Discover new value and new demand

人有各种各样的喜好和情感倾向。只要善于发现有未满足的情感诉求，就有未满足的新价值需求。

乐合服务品牌【奖荔】，就是从情感诉求出发。中国人对情感的表达向来都是内敛、含蓄。

【奖荔】存在的意义便是，升华、简化表达。小小的奖荔，大大的肯定，奖荔传递的是一份满满的心意。

奖荔不再是简单的荔枝，而是表达情感的载体。它深入洞察到消费者传达情感的价值需求。

契合奖荔的品牌名称，乐合将包装设计成记忆中奖状的形式，包装方案主视觉画面是奖状，对于20世纪8090年代来说，是非常熟悉的。

奖荔的包装形式就像小时候的共同回忆，能瞬间带人体验小时候那份简单的快乐。

03 有主题才有竞争力

There is a theme to be competitive

好产品需要一个好主题，一个鲜明到位的产品主题，能直观地反映品牌特性及产品属性，显著地与同类产品区隔开来。

乐合服务品牌【榴金岁月】。一张黑胶唱片，不仅“榴助”了那个年代的音乐，还能将属于那个年代的文化和故事一并收入囊中。一张黑胶唱片，足以唤醒消费者那往昔的“光辉岁月”。

榴助激情，光辉岁月。主题与产品的上下协调，不仅切合主题，也赋予了品牌更多深层含义。

通过个性鲜明的主题，包装选取极具时代特征的代表符号：黑胶唱片。再搭配神来之笔石榴，包装氛围得以讲述，整体饱满灵动又不失婉转惊奇。

复古浪潮的包装设计也深得一众消费者的喜爱，所以说商品也唯有适销对路，才能在市场上更具竞争力。

品牌包装一定要比消费者更懂他们的“消费表达”。品牌自己的形象有了差异、辨识度，消费者的决定才能更坚定。